Ровно 10 лет назад была продана первая коробка с графическим пакетом (тогда его можно было называть просто программой) CorelDRAW. Вот так-то. Юбилей.

Первую версию мне увидеть не удалось. Работать я начал со второй, под Windows 3.0 . Эта была простенькая, но уже вполне серьезная даже по тем временам программа, а если учесть, что FreeHand и Photoshop существовали только в версиях для МАСов - то вообще единственная программа для векторной графики на РС. Для битовой графики использовался PhotoSTYLER 1.0 .

Инсталлировался CorelDRAW 2  всего с пяти дискет, и имел свой собственный формат шрифтов WFN. Но уже тогда он был вполне удобен, неприхотлив и имел почти все основные функции, которыми славятся последующие версии. CorelDRAW 3 уже имел в своем составе PhotoPaint, в качестве шрифтов использовал ставший на то время стандартом TTF, улучшенный интерфейс. Ну, а потом новые версии стали выходить регулярно, как журнал - ежегодник. Добавлялись какие-то свойства, эффекты, но его суть оставалась прежней. Версия CorelDRAW 5 стала классической по своей мощи и простоте использования. Ну а потом начали расти размеры пакета, появлялись и исчезали экспериментальные блоки и дополнительные программы пакета (3D Motion в 6 версии пакета),  7 и 8 версии CorelDRAW знают уже все. Это достаточно большие по физическим размерам монстры, заваливающие ваше дисковое пространство всевозможными dll, но и обладающие такой же мощью работы со шрифтами, символами, векторной и битовой графикой.

К сожалению, простота работы со шрифтами в этом пакете сослужила недобрую службу рекламному дизайну. Шрифты коверкали, плющили, сжимали и   растягивали кто как мог без всякой на то нужды. Да и сейчас во многих рекламных объявлениях вы можете это видеть. Да, прошу прощения, не об этом...

На сегодняшний день корпорация имеет свыше десяти миллионов зарегистрированных   пользователей. Огромной популярностью пользуются графические библиотеки Corel GALLERY™ Magic в различных комбинациях клипартов (векторных рисунков и всяческих картиночек-заготовок) и HQ-фото. Последний пакет 8 версии имеет столько наворотов, что все уже давно устали в них разбираться... Ну и об вебмастерах не забыли. Пакет Corel® WEB.DESIGNER для вас. Хотя лично я его пока не видел.

С большим удовольствием побродил по Corel GALLERY™ Magic на сайте корпорации (разделы живописи, скульптуры, Камиль Коро, Тулуз Лотрек... Ренуар представлен 14-15 иллюстрациями. Но... большая картинка вываливается с большим знаком корпорации во весь face. Бизнес, блин...

Превьюшечка с ихнего сайту...

Ну а теперь - продолжение повести о логотипах вообще и шрифтах в частности. В том числе и о фонтах формата TTF.

Если вы серьезно подошли к первому шагу создания стиля, а именно определению его концепции, то в общих чертах вы уже знаете, каким должен быть логотип. Повторяю, в общих чертах. То есть вы уже знаете, какую вашу мысль он должен выражать, какими качествами он должен обладать. Логотип может быть солидным, серьезным, легким, игривым, классическим или undergraund, что в данном случае является синонимом к "альтернативный". То есть нарушающий всякие стандарты построения логотипа (но не синонимом "коверкание шрифта"). Тут мерой является ваш художественный вкус. Концепция определит в общих чертах даже группу шрифтов, которые могут быть для этого использованы.

Затем вы начинаете тщательно изучать графемы, использующиеся в логотипе. Что это? Это буква, символ, знак, но не в плане значения или звучания, а то, как выглядит символ. Ну, к примеру, в графемах Р и Ь очень много общего, хотя по звучанию нет ничего даже рядом... Так же графемы С и Э. Ну и другие... Например, программы распознавания текстов в своей основе содержат алгоритмы идентификации графем.

Каждая графема (а следовательно, и весь шрифт) состоит из элементов. Те же Р и Ь, Ы содержат два основных шрифтовых элемента, а в Я добавлен еще один. Вот именно эти элемнты и являются основой для создания логотипа, определяют ритм начетания, его структуру. Например, слово РЫБЫ :o) по направлению движения взгляда по элементам уже содержит некоторое "ныряние в глубину".

Это та часть логотипа, которой вы не можете управлять, но которую можете изменять с помощью шрифта. Компьютер позволяет подставлять шрифты в готовое слово, подбирать нужный шрифт. Выбранный вами шрифт должен не только отражать вашу концепцию, но благополучно выглядеть в данном графемном начертании, имеющем свой внутренний ритм. Элемент, выделенный красным, напоминает рыбью чешую... этим можно воспользоваться... Ну и стойки также образуют определенный ритм. Стоит поискать шрифт, в котором эти свойства будут максимально выражены... Плюс цвет, используемый в стиле и логотипе. В данном примере вряд ли будет уместен красный цвет...(потому как рыба - это не совсем мясо...)

Не всегда стоит искать в логотипе "чешую" буквально. Для художественного восприятия логотипа важен образ, может быть, метафора, заложенная в логотипе. В логотипе ЛОГОС (см. прошлый выпуск) я следовал логической цепочке ЛОГОС-СЛОВО-МЫСЛЬ-МУДРОСТЬ и превратил логотип в некую картинку с логикой СОВА-СИМВОЛ МУДРОСТИ (не путать с моим личным логотипом, в который заложен несколько иной, более личностный смысл). Иногда логотип может представлять достаточно абстрактную картинку, но, тем не менее, каждый должен суметь прочитать слово, заложенное в логотипе (поскольку речь в данном случае идет не   о товарной марке, знаке обслуживания или символе).

© The Washigton Post

В лого газеты Вашингтон Пост использован староанглийский шрифт с целью придания газете образа традиционного стабильного издания. И хотя газета американская, но ощущение английских традиций ( а это в первую очередь консерватизм в хорошем смысле слова - неизменность своих политических и социальных взглядов, что является уже частью имиджа газеты). И это художник смог передать через шрифт в логотипе... Может возникнуть ощущение, что этой газете уже несколько сотен лет. Можете сравнить это с применением нашей отечественной "Ижицы" для создания стиля "под Хохлому"...

Часто логотип выполняется простым шрифтом для более быстрого и четкого прочтения, а для создания индивидуального образа к нему в блок добавляется знак обслуживания (иногда символ).

© VERITAY TECYNOLOGY. INC.

Иногда используется совмещенный вариант с применением рисунка прямо на логотипе, или какой-то текстуры.

© SUN

В данных примерах я умышленно не даю фирменный цвет логотипа, дабы не отвлекать от основной мысли статьи.

По своей сути логотип - это не столько слово, сколько уже изображение. Поэтому вполне допустимы и активно используются приемы активного и отрицательного кернинга, ну и вообще более свободное использование символа как средства графики.

© Mr De Sign 1995

Следующим моментом в практике разработки логотипа является учет "зрительной зоны" символов и вытекающее отсюда композиционное равновесие логотипа. В свое время масса художников из сферы наглядной агитации (был такой способ рекламы КПСС) использовали при написании шрифтов равномерную разметку, не учитывая вот эту самую визуальную зону, не учитывая "открытость" знаков и психологию восприятия.

Например, символы С, Е, Г, Р "открыты" в правую сторону, а З, Э, Я - в левую. Есть и симметрично "открытые" знаки - О, Ш, Н, П, хотя по логике их лучше назвать закрытыми симметрично. Мы читаем слева направо, и психологически это направление является для нас комфортным. Ну и понятно, что взгляд скользит на "открытых вправо", и тормозит на "открытых" влево... Что дает нам удобство или дискомфорт восприятия.

Пример визуальной зоны воздействия символа...

Я думаю, все понятно из примера. Это особенно актуально при применении ручной графики и фотонабора. В компьютерных шрифтах (фонтах) это обстоятельство во многом учтено, но контролировать начертание логотипа на сей предмет все таки нужно...

Пример растягивания символов и кернинга.

1. Нормальный вид

2. Клинический случай растягивания шрифта

3. Нормальный прием употребления кернинга без "мордования" шрифта.

Этот момент настолько проник в нашу жизнь (откройте "Комок", "Сегодняшнюю газету" или "Всем! Всем! Всем!"), что комментарии излишни... но тем не менее они будут).

К сожалению, мне не хватает писательского умения Алексея Бабия, и я опять не укладываюсь в отведенные мне рамки одной страницы...

(Алексей Бабий: Я тоже часто не укладываюсь. Так что пиши от души, сколько хочешь :о))

В следующий раз разговор пойдет о культуре шрифта, шрифтах вообще и фонтах TTF в частности...

За сим, с уважением...   MrDeSign
(продолжение следует...)