Мобильник выходит на старт

Если индустрия развлечений оказалась для сотовых фирм удачной сферой вложения капитала, то спорт стал поистине золотым дном. Сегодня производители не пропускают ни одного сколько-нибудь значимого спортивного мероприятия и даже устраивают свои собственные, подчас довольно необычные.

NOKIA, например, проявляет склонность к экстриму. Особой популярностью у финнов пользуется сноуборд. В начале 1980-х гг. этот вид спорта вошел в моду в США. Недалеко от Вудстока, на лыжном курорте Суисайд Сикс, состоялся первый национальный чемпионат. Его участники вспоминают, что основной спуск Face вызывал страх одним только видом. Поэтому главной задачей смельчаков было просто уцелеть. Спустя почти два десятка лет, в феврале 1998 г., на Олимпиаде в Нагано сноуборд дебютировал в качестве олимпийской дисциплины.
Многотысячные толпы на трассах и миллионы зрителей у экранов телевизоров наблюдали за розыгрышем наград в гигантском слаломе и хаф-пайпе. Неудивительно, что подобная "массовка" привлекла внимание маркетологов промышленных корпораций. Генеральное спонсорство первых европейских соревнований осуществлял известный производитель бытовой электроники Grundig AG. Позднее эту миссию (уже на мировом уровне) возложила на себя Nokia Mobile Phones.
Пристрастие финнов к сноуборду росло. Появился глобальный проект Nokia Snowboard, вызвавший интерес у тысяч фанатов экстремального катания по снежным склонам. Дошло до того, что финны учредили собственный кубок.
Несмотря на обилие снега в России, наши сограждане поначалу держались в стороне от модных веяний. Однако в 2001 г. местом проведения Кубка Nokia избрали Москву. 3 марта на Воробьевых горах собрались звезды сноуборда (в основном отечественные). В рамках акции выступали музыканты и диджеи. Приглашенные мастера вело- и мототриала демонстрировали мастерское владение железными конями, а горнолыжники выполняли немыслимые пируэты. Конечно, зрители могли не только пощекотать нервы, но и получить призы (правда, чисто символические) за участие в конкурсах.
В какую сумму обошлась затея, сотрудники московского представительства Nokia сообщить отказались, сославшись на коммерческую тайну. Впрочем, не секрет, что призовой фонд для сноубордистов составлял порядка $10 тыс. Видимо, направление сочли перспективным - зимой 2002 г. в парке Волен финны открыли бесплатную школу сноуборда.
Другой чемпионат - по вэйкборду - прошел в российской столице при поддержке Nokia летом 2001 г.
Первые водные лыжи сделали в США в 1922 г. из сосновых досок. Они напоминали традиционные, только были гораздо больше. Об их размере можно судить по тому, что желающих прокатиться приходилось привязывать к гидроплану.
Современный вэйкборд (водная монолыжа) куда компактнее. В качестве тяговой силы теперь применяется катер или скутер, отчего соревнования не потеряли зрелищности. Рекламисты Nokia охотно используют их для продвижения своей марки. Упомянутые московские состязания по вэйк-бордингу на тренировочной базе олимпийских видов спорта в Строгино посетили несколько тысяч любителей активного отдыха. И несомненно, помимо удовольствия от созерцания хрустальных брызг публика получила хороший промоушен-заряд.

РЕКЛАМА НА ПРЕДЕЛЬНОЙ СКОРОСТИ
Превышение скорости приветствуется в двух случаях: при передаче данных и на автомобильных гонках. Закономерно, что свою рекламу производителей коммуникационного оборудования размещают на трассах "Формулы-1".
История этих соревнований ведет отсчет с 1950 г.. а их прототипом можно считать автопробег Concours de Voitures (Париж-Руан) 1894 г. Тогда победил бесстрашный водитель 20-сильного паровика маркиз Альбер де Дион. Источники умалчивают, какой приз достался французскому гонщику, но наверняка сумма вознаграждения была меньше многомиллионных гонораров Михаэля Шумахера или Мики Хаккинена.
Мы упомянули имя пилота британской команды West McLaren-Mercedes не зря. Дело в том. что на соревнованиях "Формулы-1" 2001 г. Мика Хаккинен популяризировал марку Siemens. По соглашению немецкого концерна с руководством McLaren-Mercedes. Мика и его коллега Дэвид Култхард (David Culthard) надели комбинезоны, на которых красовалась эмблема Siemens. Такую же поместили на переднее крыло гоночных снарядов.
За это немцы предоставили в распоряжение West McLaren-Mercedes мощную коммуникационную систему. Оборудование Siemens поддерживало спутниковую связь между трассой и штаб-квартирой McLaren. Благодаря чему британские техники, находясь за сотни километров, могли видеть мчащиеся машины и снаружи и изнутри. Специальные датчики фиксировали особенности передвижения каров, эксплуатационные показатели и т. д. После оперативного анализа информация возвращалась обратно с соответствующими рекомендациями. Система также обеспечивала голосовое общение, факсимильную связь и передачу электронной почты. Вдобавок мобильное подразделение немецкого концерна снабдило McLaren сотовыми трубками и беспроводными телефонами серии Gigaset. Отличие последних - особая акустика, которая позволяет общаться в шумных средах.
Завершающим этапом кампании стал Интернет-чат с участием двукратного чемпиона "Формулы-1" Мики Хаккинена. Интерес к данной акции подогревался еще и тем, что пилот намеревался "отдохнуть" от соревнований. 21 ноября в течение 45 мин (с 14.00 до 14.45 по Москве) Мика отвечал на вопросы фэнов на сайте www.my-siemens.com/city.

УНИВЕРСАЛЬНЫЙ СПОРТСМЕН
Заокеанские коллеги Nokia и Siemens из компании Motorola тоже не пренебрегают спортом. Однако американцы меньше "зацикливаются" на чем-то определенном. Так, увлечение мотоспортом, начавшееся еще в 1937 г., не помешало Motorola живо интересоваться многими олимпийскими дисциплинами.
Маркетологи объясняют этот "феномен" просто: спорт привлекает миллионы людей и является удачным фоном для рекламы. Даже заядлые домоседы воспринимают беговую дорожку и стадион как нечто положительное, а значит, марка фирмы, размещенная на щите у кромки поля или на майке чемпиона, будет вызывать позитивные ассоциации. Кроме того, люди доверяют своим кумирам больше, чем профессиональным экспертам. Если гонщик Майкл Андретти пользуется техникой Motorola и носит на груди соответствующий логотип - его поклонникам остается лишь обзавестись телефонами, пейджерами и радиостанциями этой фирмы.
Автогонки - пламенная, но не единственная страсть американских промоутеров. В прошлом году Motorola в десятый раз выступила в роли организатора и спонсора ежегодного благотворительного марафона. Акция проходила в Остине (штат Техас). Соревновались 5200 бегунов из 683 команд. Доходы от мероприятия в размере $25 тыс. перечислили на счета общественных организаций.
Заметим, баланс между милосердием и коммерцией ни на минуту не нарушался. По всей трассе пробега были установлены специальные павильоны с фирменной символикой, где желающим предлагалось взять в аренду или приобрести мобильные средства связи, а заодно узнать горячие новости от Motorola...
Схожим образом дело обстояло на каскадном курорте Вайл в штате Колорадо. Там подразделение IDEN обеспечивало беспроводные коммуникации для поклонников лыжного спорта. Лыжники и зрители могли воспользоваться портативными рациями и посетить распродажи оборудования Motorola.
В сферу разносторонних спортивных интересов американского производителя также входят турниры по футболу, гольфу и теннису.
Впрочем, и это не предел.

ДЕНЬГИ НА ВЕТЕР?
Samsung Electronics владеет сегодня 17 спортивными командами в Южной Корее, поддерживает ассоциации борьбы, бадминтона, настольного тенниса и конного спорта.
Компания субсидирует австралийскую команду по регби, футбольные команды Турции, Уругвая, Чили, Аргентины, Таиланда, Венгрии. Болгарии, Израиля, бейсболистов Доминиканской Республики и баскетбольную команду Хорватии. Болельщики московского "Динамо" тоже без труда отыщут эмблему Samsung на форме любимых хоккеистов.
В числе крупнейших международных соревнований, спонсированных южнокорейской компанией, - Олимпийские игры в Нагано 1998 г. и в Сиднее 2000 г. (Samsung там впервые выступил в качестве официального партнера национальной сборной России). Олимпиада в Солт-Лейк-Сити также пройдет при содействии со стороны корейцев.
Теперь обратимся к цифрам. В Сиднее Samsung - как "партнер по телекоммуникациям" - предоставил в распоряжение Международного олимпийского комитета порядка 25 тыс. техсредств. Общая же сумма инвестиций в олимпийскую кампанию составила $200 млн! В частности, на эти деньги был построен громадный комплекс Olympic-на площади 4тыс. кв. м могут разместиться свыше 900 тыс. человек.
Так почему же сотовые производители тратят астрономические суммы на спорт?

НИ ЗА КАКИЕ ГАЙКИ!
Ответ на этот вопрос дают исследования потребительского рынка, проведенные в Европе и Америке. Недавно сразу несколько крупных аналитических агентств опубликовали данные, свидетельствующие о том, что людей все меньше занимают технологии, а функциональные навороты не являются ключевыми факторами при выборе конкретного товара.
Успехом сегодня пользуются так называемые "брэнды веры" - продукты, выпущенные фирмами, которым потребители симпатизируют. Если раньше, чтобы втереться в доверие, достаточно было, к примеру, снабдить мобильник новой функцией, то сегодня поводом для симпатии служат общественная позиция компании, ее социальный имидж.
Вот и приходится лидерам рынка коммуникаций - становиться на лыжи, бить по мячу и мчаться наперегонки в автомобилях.

Алексей ПЛЕШКОВ