Приходилось ли вам бывать в ситуации, когда звонит клиент и вежливо напоминает, что сегодня вечером, часов в шесть, он хотел бы подъехать в дизайн-студию и посмотреть на несколько вариантов логотипа для своей кондитерской фирмы, ну, скажем, Truffle International (трюфель международный)? На часах - полдень. Можно усложнить задачу: вы не умеете рисовать (художник болен), у вас есть еще не менее срочная работа на два часа и, что самое тяжелое, нет никакой, даже приблизительной идеи логотипа. Две самые распространенные ошибки в этой ситуации: перезвонить клиенту и под любым предлогом (поломка оборудования, вирусная атака, затяжные переговоры) перенести встречу; сразу сесть за компьютер и попытаться выжать из себя шедевр. Не стоит делать ни того, ни другого: в первом случае возможно легкое ухудшение отношений с клиентом, а во втором - скорее всего, ничего не получится. Итак, вы в цейтноте. Четыре часа на работу, требующую не менее недели. Прежде всего необходима информация - чем больше вы будете знать о трюфелях и способе их производства, тем лучше для вас. Сходите в магазин за коробкой трюфелей, и вы будете знать, как они выглядят (колокольчик или подушечка), из чего состоят (сахар, растительные жиры, какао, лактоза, ванилин) и сколько стоят (довольно дорого). Позвоните своей двоюродной тетушке - она раньше работала на кондитерской фабрике и сможет рассказать что-нибудь о приготовлении начинки для шоколадных конфет. Поройтесь, наконец, в словарях - это даст дополнительный материал для размышлений. Вы узнаете, что трюфель (нем. - Truffel): 1) гриб из класса аскомицетов с клубневидным съедобным плодовым телом, развивающимся под землей; 2) сорт шоколадных конфет; что французское Truffier означает место, где (дуб, под которым) растут трюфели; что массовый сбор трюфелей производят с помощью дрессированных собак и свиней, которые способны учуять их на расстоянии до 20 метров; а также что четвертое значение слова Truffe (фр.) - болван (но это вам, скорее всего, не понадобится). Вы узнаете, что трюфели бывают черные и белые, зимние и летние. Все эти поиски займут около часа, но дело стоит того. Вы нашли несколько опорных элементов, которые можно использовать в логотипе (какао-бобы, изысканность, шоколадный конвейер, дуб, собака, свинья, форма трюфеля-гриба и трюфеля-конфеты, пара - черный и белый трюфель и т.д.). Очень важно знать финансовые возможности вашего заказчика. От этого зависит не только размер гонорара, но и то, какое количество цветов вы можете использовать в логотипе. Стоимость печати визиток, бланков, конвертов резко возрастает с введением каждого дополнительного цвета. Предположим, что вы имеете карт-бланш всего на один цвет. Начинать лучше с черного, в дальнейшем, при печати плашками, его легко можно заменить на любой другой. Творческий процесс с трудом поддается алгоритмированию, так как является сугубо интимным делом, но можно дать несколько советов по обретению вдохновения: попробуйте полистать альбомы с логотипами, фотографиями или иллюстрациями, послушайте Леонарда Коэна или просто спокойно посидите и подумайте. Используйте любую возможность включить ваше воображение. Сделайте несколько карандашных набросков. И только после этого садитесь за компьютер. Начинаем!

Вариант 1. Шрифтовое решение

Логотип без символа или рисунка (wordmark) - очень распространенное явление (General Motors, Visa и многие другие). Если вы не очень хорошо ориентируетесь в шрифтах, установленных у вас на компьютере, наберите Truffle International всеми имеющимися у вас гарнитурами. Очень полезно иметь распечатки шрифтовой коллекции - это ускоряет работу по отсеву не подходящих в данном случае шрифтовых гарнитур. Каковы критерии отбора? Подумайте, какая идея для вас важнее прочих. Возможно, это изысканность - тогда лучше взять аристократический рукописный шрифт (Vivaldi + Pragmatica). Логотип может выглядеть примерно так:

Слово Truffle является основным, International - вспомогательным.

Лучше сохранить это соотношение в логотипе. Если отталкиваться от формы трюфеля (довольно неказистой, надо признать), то можно подобрать "рваный" шрифт (Treefrog + AvantGarde Bold). Попробуйте немного поэкспериментировать с вывороткой, добавить линию:

Вариант 2. Монограмма

Не менее распространенное решение: IBM, JVC, CNN и т.д. Объединить в одно целое две буквы Т и I можно сотнями способов. Попробуйте самые разные варианты: рубленые и декоративные шрифты (первые хорошо подходят для геометрической композиции, вторые - для вензеля), прописные и строчные буквы, полужирное и курсивное начертание. Например, сделайте из монограммы подобие самого трюфеля (немного переработанный Zhikharev):

Вторая попытка. Сделайте абстрактную композицию. Упростите буквы до предела. Удаляйте без сожаления любой элемент, который можно удалить (очень упрощенный Mono Condenced):

Отсюда рукой подать до следующего варианта в нашей классификации:

Вариант 3. Геометрическая композиция

Набор простых графических элементов, из которых можно построить знак, невелик. Это круг (эллипс), треугольник, квадрат (ромб, прямоугольник) и линия. Вспомните Audi, BMW, Mercedes и многих других. По возможности постарайтесь установить хоть какую-нибудь связь между логотипом и деятельностью фирмы-заказчика. Довольно трудно ответить клиенту на вопрос, почему именно этот абстрактный набор геометрических фигур будет ассоциироваться с его фирмой. В качестве одного из вариантов можно предложить создание объемного логотипа. Вспомните начертательную геометрию или мэтров импосибилизма, например, Мориса Эшера:

Трехмерный вариант логотипа довольно трудоемок, но в случае неудачи его можно будет предложить следующему заказчику. Разумеется, если он будет.

Вариант 4. Рисунок

По условиям задачи (см. начало статьи), вы рисовать не умеете. Но это вовсе не означает, что вариант 4 для вас закрыт. Не стоит использовать готовые библиотеки изображений - Corel, Digital Arts и другие. Попробуйте воспользоваться золотым правилом двоечника: не рисуй то, что можно вырезать и наклеить. Допустим, вам нужно дерево - как один из символов трюфеля. Найдите любую фотографию или слайд с изображением подходящего дерева, отсканируйте и путем несложных манипуляций в Photoshop`e конвертируйте черно-белое изображение.

Этот же нехитрый прием можно использовать для рисования конфеты, гриба, собаки или свиньи. Если вы уже используете QuarkXPress 4.0, вам даже не понадобится векторный редактор для окончательной сборки логотипа - программа верстки отлично справляется с написанием текста по произвольной кривой. Разумеется, эта классификация весьма условна, и ничто не мешает вам комбинировать варианты между собой и предлагать другие ходы. Например, можно основой логотипа сделать слово International. Лучше пройти мимо первой ассоциации (глобус), хотя почему бы и нет - попробуйте сделать полушария в форме трюфеля. Если знание языка вам позволяет, играйте словами - в Truffle ненавязчиво слышится true (одно из значений - настоящий, подлинный), и это может стать ядром логотипа.

Краткий список слов, жизненно необходимых в разговоре с заказчиком (употреблять в произвольной последовательности): ассоциация, аллюзия, вербализация, визуализация, иллюзия, концепция, копирайт, креатив, проект, суггестия, эксклюзив.

Не нужно пытаться вместить в логотип несколько идей сразу - он должен быть по возможности простым и функциональным.

Обкатка логотипа

Держите линию - если у вас есть опорная линия, выравнивайте рисунок или надпись по ней, избегайте эффекта лестницы. Отцентрируйте логотип - логотип, который не заваливается влево или вправо, смотрится гораздо лучше. Не придавайте слишком большого значения советам и пожеланиям. Занимаясь дизайном, вы сначала соблюдаете правила, затем нарушаете их, а потом создаете свои собственные. Если сможете, конечно.

Презентация работы

Иногда неизгладимое впечатление на заказчика производит маленький значок (r), поставленный в правом верхнем углу. Сделайте несколько вариантов бланков и визиток с новым логотипом. Очень хорошо иметь в запасе разные сорта бумаги: глянцевой, матовой, фактурной и тонированной. Одна и та же работа смотрится совершенно по-разному на дешевой 80-граммовой бумаге для копира и на кашемире. Если принтер позволяет, печатайте на формате A3. Не стоит показывать выполненную работу на экране монитора - она будет гораздо убедительнее выглядеть на бумаге. Все, что можно потрогать руками, вызывает больше доверия. Вложите распечатки в красивую папку.

Ваш внешний вид

Вы находитесь в привилегированном положении: статус творческого человека позволяет одеваться как угодно (особенно поощряются джинсы и свитер). Старательная небрежность в одежде даже приветствуется. Легкая небритость будет ненавязчиво намекать на бессонные часы, проведенные за созданием очередного бессмертного шедевра. Имидж художника дополнит хороший парфюм. Очки и борода - факультативно.

Помните, что невежливо одеваться лучше заказчика. Абсолютно неважно, какой у вас компьютер, но монитор должен быть максимального размера.

Общение с заказчиком

Избегайте курьеров и секретарш. Старайтесь всегда напрямую разговаривать с человеком, принимающим окончательное решение, это поможет вам лучше понять его вкусы. Обращайте внимание на его часы, оправу очков и автомобиль, манеру общения и словарный запас. Какой бы высокий пост ни занимал этот человек, наилучшей стратегией в разговоре с ним будет "профессионал - профессионал". Не бойтесь отстаивать свое мнение - предполагается, что вы должны лучше разбираться в дизайне. Однако если клиент категорически не согласен с предложенным вариантом, откажитесь от него, как бы он вам ни нравился. Не стоит пытаться "брать количеством" и показывать варианты, которые не нравятся вам самому. Будет обидно, если из всех предложенных вариантов заказчик выберет наихудший. Очень редко логотип покупают сразу. Но очень важно после первой встречи определить, в каком направлении работать дальше.

В заключение - короткая история о контролируемой ошибке. Великий театральный художник Тышлер, создавая эскизы декораций, в углу рисовал маленькую зеленую собачку. И когда кто-нибудь из приемной комиссии спрашивал: "Мне все нравится, но причем здесь эта собака?", художник со вздохом сожаления замазывал ее. На этом процесс обсуждения обычно заканчивался, работу принимали, оставляя у вопрошающего сладкий привкус плодотворной творческой дискуссии с маэстро...