|
div.main {margin-left: 20pt; margin-right: 20pt}
Последний день из жизни баннера
Tigman, http://sun8set.by.ru/
История баннерной рекламы насчитывает вот уже более 6 лет. В
Рунете первые баннеры появились в 1995 году. В течение прошедших шести лет
эффективность баннеров ежегодно снижалась. Так, например, три года назад
средний CTR баннеров составлял 1-3%, а сегодня CTR упал в 5-10 раз по
сравнению с тем показателем. CTR (Click Through Ratio) - это отношение
числа посетителей, которые кликнули на баннер, к их общему количеству.
По-другому, это отношение кликов к показам баннера. Расcчитывается в
процентной ставке. Например: если у Вас на 100 показов 2 клика, значит CTR
равен 2%. То есть 2/100=0.02*100%=2%.
Классическая баннерная реклама теряет свою эффективность.
Рекламный текстово-графический блок, встраиваемый в меню сайта, и
размещаемый на каждой странице, намного более эффективен, чем обычный
баннер. CTR может достигать 5-10% от всех посетителей сайта. Как это
смотрится в действии, можно посмотреть на сайте sun8set.by.ru. Только
стоит учесть, что немногие спонсоры разрешают заменять свои супер-пупер
баннеры на что-либо другое. Налицо мания величия. Не советую иметь дела с
такими спонсорами.
Рассмотрим преимущества рекламных текстово-графических
блоков над баннерами
возможность встраивания в меню сайта;
полная свобода в оформлении;
возможность делать ссылки на разные разделы сайта спонсора, что
облегчает жизнь сёрферу;
повышение вероятности sign-up'a.
Результаты применения говорят сами за себя (CTR - 15%). Так
что подумайте, не настала ли пора сменить спонсора.
В последние несколько лет, с внедрением языка Java в Интернете, начала появляться
реклама, написанная на javascript. Даже выпускались специальные апплеты
для создания баннероподобных скриптов. У такой рекламы есть два плюса и
один гадкий минус, который все портит. Скрипты дают достаточно большие
возможности для графических экспериментов и позволяют менять сценарий
показа рекламы через заданные промежутки времени. Вы уже спешите найти
спонсоров с такой крутой рекламой? Притормозите! У нее один недостаток -
она очень часто глючит вследствие того, что:
некоторые сервера не выдерживают большой нагрузки от выполняемых
скриптов;
многие броузеры неправильно идентифицируют скрипты, либо вообще их
не поддерживают.
Можно ли назвать такую рекламу баннером? С натяжкой: - это
все равно, что назвать html языком программирования.
Итак, вывод прост как 212: будущее за рекламными
текстово-графическими блоками, и это ясно уже сегодня. Но вот только,
когда наступит это будущее, завтра или через неделю, зависит от вас.
Отказавшись от баннеров, вы сделаете правильный выбор. Разумный выбор -
разумный человек!
Любые вопросы можете присылать на tigman@mail.ru мне
(Tigman’y), но лучше подвергнуть их обсуждению в форуме на моем
развлекательном минипортале Sun8set.by.ru
| 
