Интерьерная техника

Как женщина выбирает технику? Конечно, по ее внешнему виду! А как мужчина относится к такому выбору? Принято считать, что снисходительно. Но это только так кажется. На самом деле, оба прежде всего желают видеть изысканный дизайн аппаратуры, и лишь потом интересуются, что она "умеет". А производители безбожно этим пользуются...

3амечали ли вы, что, скользя вдоль рядов телевизоров, стоящих на магазинных полках, ваш взгляд всегда задерживается на какой-либо одной модели, в то время как по другим пробегает без остановки? А почему? Скорее всего потому, что на фоне однообразного серого большинства нельзя не заметить "фаворита". Он всегда отличается. И не обязательно элегантными формами или необычным цветом. Возможно, просто крошечными "изюминками", для которых даже описание не подберешь, но к которым внимание притягивается, словно магнитом.

Любовь с первого взгляда
Именно так. А как иначе назвать то, что заставляет нас снова и снова возвращаться в магазин, чтобы еще раз взглянуть на это чудо? "Вам чем-нибудь помочь? А, вы просто так зашли. Ну, смотрите, смотрите..."
Любовь зла, и вам, скорее всего, придется-таки выложить "свои кровные" за право лицезреть избранницу (-ка) в собственном доме. Смешно? Отнюдь. Наоборот, радостно за... производителя. Представляете, ему удалось добиться вашего внимания. И чем? Косметикой! Ведь это только потом вы узнаете характер нового   дружка   или   подружки" и будете учиться справляться (или мириться) с его недостатками.
Так что же заставляет нас выкладывать денежки именно за этот плейер, телевизор или магнитофон? Только не спешите с ответом. Конечно, вы собирались произнести слово "цена"... Но признайтесь, так ли уж много она значит? Зачем тогда несколько дней назад вы производили рекогносцировку: опросили знакомых, выбрав из них "самого-самого специалиста", потерзали мимоходом продавца и почитали "случайно" попавший на глаза журнал? Ну зачем вы сами себя обманываете? Вы ведь уже давно "положили глаз" на этот телевизор, правда? А весь этот "маркетинг" - лишь для проформы: пусть думают, что вы действительно выбираете претендента. Да, и потом пригодится возможность сослаться на советчика: вот ведь, а! Это все он! Не мог сразу сказать...

Но, если серьезно, что обеспечивает производителю возможность добиваться таких результатов? Конечно, дизайн, скажете вы, и будете правы. И хотя за этим термином кроется гораздо больше, нежели просто красота, именно дизайнерские решения позволяют воздействовать на покупателя. Конечно, это касается далеко не всех видов техники, но традиционно - той, что всегда на виду. В первую очередь, телевизоров - и больших, и маленьких. Затем - видеомагнитофонов, DVD-плейеров... И уж потом - всякой "мелочи" вроде кассетников, дискманов и прочих плейеров.
В каждой из этих категорий всегда есть "штучный товар", выделяющийся на общем фоне. Частенько на него вешают ярлык, содержащий слово Design, тем самым подчеркивая, что именно является главным достоинством данного продукта. Пример - серия Design Line телевизоров Sony. Встречаются необычные названия, которые дают иногда целым сериям моделей. Например, WYSIUS от Thomson (когда серия только появилась, ее названию тут же придумали расшифровку: What You See Is Unlimited Satisfaction - "To, что вы видите, - безграничное удовольствие"). Кстати, именно компания Thomson ставила на своей технике "клеймо" известного дизайнера Филиппа Старка. Это марка, как ни крути. Сколько народу "запало" именно на этот росчерк на боку видеомагнитофона или телевизора, одному Богу известно...
И все же такие ходы используются довольно редко, особенно если техника поставляется в регионы, где о "Старке и К°" никто и слыхом не слыхивал. Гораздо чаще производители и рекламисты полагаются на честные приемы: красивое (классическое) оформление, добротную отделку. В ход идет натуральное дерево или его великолепно выполненная имитация. Или... На фоне довольно однотипных моделей, около года бомбардирующих рынок, вдруг появляется жемчужина (кстати, снова на ум приходит Thomson и его кинескоп Black Pearl - Черный жемчуг).

Алексей Адаменко