Программы •Железо • Драйверы • Хостинг •Энциклопедия рекламы

Все, что будет говориться о логотипах, относится и к торговым маркам (имеется в виду графическим). Разница между этими двумя понятиями заключается в том, что логотип представляет организацию в целом, а торговая марка присуща конкретному товару/услуге или группе товаров/услуг.

Итак приступим...

Введение

Главное, что должен осозновать дизайнер, а тем более и его заказчик, это то, что не логотип делает своего владельца знаменитой, а наоборот - товар/услуги фирмы своим качеством приносят известность логотипу.

Автору неоднократно приходилось выслушивать пожелание, чтобы один только внешний вид логотипа привлекал к фирме новых клиентов. В качестве примера для подражания приводилась как правило торговая марка Мерседес фирмы Даймлер Бенц: простой донельзя знак, а как много нам всего говорит. Но позвольте, ведь именно качество автомобилей принесло известность и популярность знаку, а никак не наоборот.

Абсолютно по той же причине, плохое качество товара приносит производителю дурную славу, а его торговая марка, как бы совершенна она ни казалась с точки зрения дизайна, несет нагрузку, уже отталкивает клиентов. Проще иной раз создать новую торговую марку, чем восстановить утеранное доверие к старой.

Если ваш заказчик не согласен с таким положением вещей, Вам следует вежливо послать его на... одним словом, это известное направление. Иначе вы рискуете в лучшем случае потратить на дизайн логотипа на порядок больше времени и усилий, чем подобная работа заслуживает, а в худшем - еще и приобрести на свою голову врага в лице экс заказчика, который будет говорить каждому встречному о Вас только плохое, и, естественно, не заплатит ни копейки.

Основываясь на вышесказанном, мы приходим к выводу, что будущий логотип может быть КАКИМ УГОДНО. Однако для того, чтобы ваш заказчик остался доволен и в следующий раз обратился именно к Вам, следует НЕ ДЕЛАТЬ некоторых вещей, на которых мы подробней остановимся ниже.

• В первой главе мы поверхностно проанализируем существующие уже в мире логотипы и попытаемся классифицировать некоторым признакам.
• Во второй главе мы остановимся на особенностях композиционных и цветовых решений.
• В третей главе главе мы остановимся на визуальных ассоциациях и эмоциях, появлению которых способствует внешний вид логотипа.
• Как итог: способы сделать неудачный логотип, следовать которым не надо.
• И, конечно же, ссылки на другие сайты по этой тематике