Сколько будут стоить трубки?

Летом Nokia и Ericsson сделали совместное заявление, в котором сообщили о намерении отказаться от практики снижения цен на сотовые телефоны с целью увеличения рыночной доли; достигалось это за счет уменьшения прибыли. К подобной политике компании прибегали и для решения иных задач: распродать запасы выпущенных телефонов в надежде на сбыт в дальнейшем более совершенных моделей.

Вначале сентября Nokia в очередной раз заявила, что в ближайшее время не планирует выпускать трубки стоимостью около $100. Такие мобильники для финнов будут убыточными, поскольку одна и та же элементная база (например, дисплеи, модули памяти) используется практически на всей линейке телефонов. Получается, Nokia просто невыгодно делать дешевые аппараты. Однако компании не нужен и демпинг со стороны других производителей, ведь в этом случае объемы ее продаж будут падать. Идеальным выходом для Nokia было бы повышение цен и сокращение сегмента бюджетных телефонов.

Между тем до последнего момента упорно ходили слухи, будто финская компания на основе 3000-й серии разрабатывает два новых аппарата, которые должны буквально потрясти рынок: они будут поддерживать GPRS и при этом стоить дешевле любой модели Nokia. Вполне вероятно, информация опиралась на реальные факты. Впрочем, сейчас все резко изменилось.
Чем вызваны текущие события? Дело в том, что компании просчитались, переоценив темпы роста продаж мобильников в 2001 г. Рост планировался во многом благодаря моделям, предлагающим новые функции. К таким аналитики относили телефоны с GPRS и Bluetooth. Однако, как показал анализ продаж первых аппаратов, расчеты не оправдались. Так, по словам вице-президента Motorola Джона Оуингса (John Owings). за 2001 г. в мире будет продано от 400 млн до 425 млн сотовых телефонов и резкого роста продаж продвинутых моделей не ожидается. Лишь в ограниченном количестве случаев наличие функций GPRS играло решающую роль при покупке. Ведь во многих странах запуск этой услуги запоздал: вместо предполагавшегося внедрения осенью прошлого года данная технология появляется только сейчас. Этим легко объяснить выжидательную позицию, которую заняли сотовые игроки, в частности Nokia. Финская фирма намерена выпустить модель 8310 с поддержкой GPRS лишь в середине осени года, а 6310 - в конце года, когда спрос на услуги пакетной передачи дан-ных будет достаточным. Подобной тактики придерживается большинство производителей, за исключением Motorola, снабжающей все свои телефоны функцией GPRS.

Вдобавок, у операторов установлено разнородное сетевое оборудование, и настроить GPRS-аппараты на работу в любой GPRS-сети не так-то просто. (Положение хуже, чем было с WAP-телефонами: последние не требовали такого количества установок и спокойно работали практически у любого оператора.) Для тестирования GPRS-мобильников в различных операторских сетях производители выделяют дополнительные средства, что несомненно повышает стоимость новинок, а также отодвигает срок их появления на рынке.

***

Акции Nokia после публикаций Shroder Salomon Smith Barney (SSSB) и финских инвестиционных банков Mandatum и Evli упали до отметки двухлетней давности. Аналитики поделились своими сомнениями в реалистичности прогнозов Nokia на текущий квартал. SSSB заявил, что прибыль финского производителя телекоммуникационного оборудования в третьем квартале окажется на нижней границе прогноза. После этого акции Nokia упали на 1,9% до 19.60 евро, что соответствует уровню начала сентября 1999 г. В качестве причины снижения дохода было названо (помимо ухудшения ситуации на телекоммуникационном рынке) нежелание Nokia снижать цены на мобильные телефоны. SSSB установил на акции компании рейтинг "нейтрально", Mandatum — «накапливать» для среднесрочных инвестиций, a Evli — краткосрочный рейтинг "уменьшать запасы", оставив, тем не менее, рекомендацию "покупать" для долгосрочных инвестиций.

Эльдар МУРТАЗИН