Знаменитости в сотовой рекламе

Трудно сказать, кто из производителей сотовых телефонов первым обратил внимание на ниву искусства и принялся ее "возделывать". Однако сегодня этот процесс носит поистине массовый характер. Компании готовы тратить миллионы долларов, лишь бы та или иная знаменитость "засветилась" с их мобильником.

Первой "жертвой" промоутеров трубок стала "фабрика грез", а киношным пользователем номер один - Джеймс Бонд. В "Завтра не умрет никогда" (Tomorrow Never Dies, 1997) многоликий американский супермен вызвал свой автомобиль при помощи загадочного аппарата Ericsson Smartphone. Его непосредственный аналог - R380 поступил в продажу три года спустя (как известно, обещанного три года ждут). Публика истомилась в ожидании технологического чуда и буквально смела смартфоны с прилавков. Безусловно, дело тут не только в пристрастиях агента 007, и все же...
Идея продвижения мобильников средствами "важнейшего из искусств" пришлась производителям по вкусу. Причем на расходы они не скупились. Говорят, за появление Тома Круза с сотовой трубкой в руках в фильме "Миссия невыполнима" (1997) Nokia выложила около $1 млн. Несколькими годами позже ее скандинавские коллеги из Ericsson не пожалели $10 млн, заключив сделку с Paramount Pictures, снимавшей Lara Croft. Tomb Raider. В результате сексапильная "расхитительница гробниц" по ходу действия практически не расстается с Bluetooth-гарнитурой Ericsson НВН-10, подключенной к "бронебойному" R310. Кроме того, в картине фигурирует аппарат Web Screen - его Лара Крофт применяет для доступа к Интернету, электронной почте, отправки мультимедийных сообщений и GPS-навигации.
Использование кино для скрытой рекламы наиболее продвинутых разработок стало традицией. Так, коммуникаторы Nokia 9110, прежде чем попасть на прилавки, "снялись" в фильме "Святой" (1997) с Вэлом Килмером в главной роли. А прототипом первого в мире WAP-аппарата Nokia 7110 был снабжен хакер Нео, сыгранный Киану Ривзом в культовом блокбастере "Матрица" (1999).
Из последних киноработ Nokia примечательны "Ангелы Чарли" (2000) и "Пароль: рыба-меч" (2001). Их героини успешно используют в борьбе со злодеями мобильники 8210 и 7110. Некоторые даже утверждают, будто в какой-то из сцен "Ангелов" отчетливо слышен фирменный сигнал вызова Nokia tune! Премьеру этой ленты финны превратили в широкомасштабную PR-акцию. Фильм был показан почти во всех странах Европейского сообщества, по телевидению непрерывно крутили его рекламные ролики, где упомянутые трубки играли далеко не последнюю роль... Скандинавские производители сотовых устройств не оригинальны в своем пристрастии к кинематографу. К примеру, компьютеры американской фирмы Apple поучаствовали в "Дне независимости", а аппараты Philips Genie и Spark - в боевике "Враг государства". Можно перечислять и дальше. Кстати, Голливуд - не единственное место, где делаются картины, содержащие косвенную рекламу современных технологий. Достаточно вспомнить российский блокбастер "Брат-2", главный герой которого (Сергей Бодров) при каждом удобном случае звонит по мобильнику на далекую родину своей подруге Ирине Салтыковой.

В ОБЪЯТИЯХ ОТ КУТЮР
Убедившись, что взаимодействие с киноиндустрией приносит немалую выгоду, маркетологи промышленных корпораций решили идти дальше. Следующим на очереди стоял мир моды.
Тут расторопнее всех оказалась компания Palm. В один прекрасный день она назвала карманный компьютер именем топ-модели Клаудии Шиффер. Акция носила чисто рекламный характер - устройство Palm Vx Claudia Schiffer Edition отличалось от обычных Palm V лишь цветом корпуса (голубой вместо серебристого) и нюансами программного обеспечения. Помимо стандартного ПО на диск записали путеводители по Нью-Йорку и Лондону(магазины, рестораны, гостиницы), приложение для просмотра фото и своеобразную игру "для взрослых" Claudia puzzle.
Инициативу Palm подхватили другие. В конце августа 2000 г. на Международной модной ярмарке в Хельсинки Nokia представила "имиджевую" трубку 8210, над дизайном которой финны потрудились вместе с домом Kenzo. Через два месяца аналогичная PR-акция прошла на Парижской неделе моды. Там Nokia экспонировала 8210 и коллекцию аксессуаров, созданную молодыми дизайнерами (в том числе сменные панели Xpress-on, позволяющие изменять внешность телефона). Причем на сей раз демонстрация мобильника мало походила на привычные презентации. Местом действия выбрали подиум, а основными участниками - топ-моделей и кутюрье.
Интерес крупных производителей техники к миру моды не угасает. Из последних инициатив в этой области отметим любопытный проект Philips "Новые странники" (New Nomads). В его основе концепция пригодной для носки электроники. Речь идет не о дополнительных карманах, в которые можно положить цифровую камеру, мо-бильник или микрокомпьютер, а о полной интеграции различных устройств в повседневный костюм. Выглядит такая одежда несколько футуристично. Обычные материалы, как вы понимаете, тут не применяются. Повсюду скрываются датчики, гибкие дисплеи и т. д. Впрочем, авторы проекта уверяют, будто это вполне логичный шаг, продиктованный научно-техническим прогрессом, и не сегодня завтра подобные туалеты войдут в обиход.

МУЗЫКАЛЬНЫЙ ОЛИМП
Нынешней весной великий тенор Лучано Паваротти поразил общественность, заявив, что отметит 40-летие оперного дебюта (29 апреля 1961 г.) концертом в онлайне. Конечно, маэстро не собирался совсем уходить в Сеть - имелась в виду лишь прямая трансляция из оперного театра Модены. Однако многих ревнителей чистоты оперного искусства сей "демарш" поверг в шок. К слову, акция прошла весьма успешно (но из-за возникшей "виртуальной давки" насладиться пением Паваротти сумели только 250 тысяч Интернет-пользователей).
Мы приводим этот пример, дабы развеять миф о том, что применение высоких технологий приветствует сегодня исключительно поколение MTV. Хотя действительно многие названные выше фирмы активно сотрудничают с молодежными музыкальными каналами.
В частности, вездесущая компания Nokia и канал MTV выступили в апреле 2001 г. с совместным проектом на Futurshow в Болонье. В его рамках была организована трансляция программ MTV на мобильные устройства через Всемирную паутину.
Год назад в аналогичном тандеме участвовал ближайший конкурент финнов - Ericsson, осуществлявший тогда генеральное спонсорство MTV Europe Music Awards в Стокгольме. Шведы предоставили в распоряжение зрителей партию WAP-аппаратов А2618 - с их помощью те могли выразить свои симпатии Робби Вильямсу, U2. Spice Girls и прочим знаменитостям на специальном WAP-сайте. Выбор А2618 был не случаен - Ericsson позиционировал трубку как молодежную (от 16 до 25 лет).
Кстати, недавно шведы напомнили о себе и российским поклонникам MTV - несколько дней кряду ведущие разыгрывали в прямом эфире мобильники Т20, стирающие границы часовых поясов благодаря функции Интернет-времени.
К числу заметных музыкальных событий, не обошедшихся без участия производителей "умной" электроники, относится и рок-фестиваль "Нашествие" (на ипподроме в Раменском), спонсированный Philips. На сцену, оформление которой было призвано повлиять на подсознание зрителей (стимулировать покупку соответствующего оборудования), вышли такие команды, как "ДДГ, "ЧайФ", "Агата Кристи", "Чиж & Ко", "Bonni Видоплясова", "Океан Эльзы", "Би-2", "Смысловые галлюцинации", "Танцы Минус". В Philips уверяют, что деньги потрачены не зря.

Алексей ПЛЕШКОВ